Un esempio di scrittura applicata

I testi originali delle etichette di Carmen Covito
per l'azienda Wella *



ACTIVE RECRIN ANTI STRESS

Quando lo stress, l'inquinamento, i ritmi accelerati spezzano l'armonia dell'organismo, i capelli diventano inariditi e opachi, a rischio di cadere. Unendo insieme l'antica sapienza degli estratti orientali e l'efficacia della scienza cosmetica moderna, questa linea armoniosa di nuovi ritrovati protegge, riequilibra e sveglia nei capelli un fluidofiume di energia vitale.

Shampoo
Shampoo ricco, cremoso e delicato. Da applicare in un attimo di calma: il suo piacevole effetto sulla cute preannuncia i benefici più profondi che ne verranno. Associati alle vitamine dermopurificanti del gruppo B, l'equiseto rilassa e normalizza, il ginseng dà sostanza e tono alle radici dei capelli stimolando la crescita naturale, la swertia idrata e dona lucentezza.

Crema
Questo balsamo-crema va applicato dopo lo shampoo praticando un lieve massaggio con la punta delle dita per favorire il relax e stimolare la circolazione cutanea. All'azione antistatica del cetrimonio e alle tradizionali virtù emollienti, nutrienti e protettive di lanolina, allantoina e glicerina, unisce la forza del ginseng e l'effetto idrante dell'estratto di swertia. Per capelli più vivi e sanamente belli.

Tonico
La lucentezza viene dalla buona salute dei capelli, la loro forza nasce dall'armonia tra l'elasticità, l'idratazione e un'ottimale microcircolazione della cute. Applicato sui capelli umidi o quasi asciutti, questo tonico delicato e fresco purifica, fornisce vitamine protettive e le associa all'azione tonificante dello zenzero e dell'estratto di ginseng.


ACTIVE RECRIN ANTI AGE

Il tempo scorre meno rapinoso su una testa nutrita, sana e forte prima di tutto dentro, ma anche fuori. Contro l'invecchiamento, con la stessa attenzione che la ricerca di laboratorio finora ha riservato al viso e al corpo, un nuovo trattamento cosmetico che agisce sulla cute e sui capelli con i principi attivi più specifici proteggendo, idratando e rivitalizzando. Con scienza e con amore.

Shampoo
Uno shampoo non aggressivo, che deterge rinforzando il corpo dei capelli e li protegge dai danni ambientali. La cheratina idrolizzata è un efficace ristrutturante, la provitamina B5 nutre in profondità ridando lucentezza, i polimeri della cellulosa avvolgono la luce in un morbido film protettivo. Per un trattamento completo, questo shampoo prepara nel migliore dei modi l'azione integrativa del balsamo e del tonico.

Crema
Applicato dopo lo shampoo praticando un lieve massaggio con la punta delle dita, questo balsamo-crema riattiva la microcircolazione periferica, normalizza e nutre la cute, favorendone l'elasticità. L'azione protettiva, dermopurificante e addolcente degli estratti di piante officinali (equiseto, achillea, ortica, rosmarino e salvia) si combina in maniera efficace e armoniosa con la potente azione idratante del calcio pantotenato. Per capelli più sani e luminosi.

Tonico
Un tonico leggero e rinfrescante che combatte i radicali liberi e, incrementando la circolazione periferica cutanea, favorisce la naturale crescita dei capelli riducendone la fragilità e l'inaridimento. Frutto della ricerca più avanzata, questa formula associa le proprietà nutrienti e protettive delle vitamine A, B, E, H alle virtù idratanti della valina.


* Questi testi non sono esattamente uguali a quelli che leggerete sulle confezioni dei prodotti Wella. Nella fase di editing, infatti, alcune frasi sono state modificate (in tutto o in parte) per descrivere con maggiore esattezza la composizione chimica dei prodotti e con maggiore precisione i loro effetti. Offro qui la versione originale a titolo di documentazione del tipo di lavoro che ogni genere di testo richiede, e a beneficio di quei filologi sbarazzini che avessero tempo da perdere nello studio delle varianti di un'etichetta.

 


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